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Dépasser la monétisation au CPM"
Débat entamé avec Jérome Bouteiller de NetEco au salon Ad Tech... Les sites de contenu editoriaux ont historiquement et assez naturellement adopté un business modèle principalement axé sur le cpm (coût au mille)... Nous délivrons des visiteurs uniques/ pages vues et des audiences ciblées que nous offrons à nos annonceurs à un coût au mille. En retour, nous sommes jugés sur la pertinence de notre contenu, la qualité de notre audience et paradoxalement sur sa propension à cliquer sur les pubs (CTR - click through rate / taux de conversion).
Ce paradoxe semble faire évoluer le marché vers un modèle de plus en plus lié à la performance avec le retour sur investissement comme principal objectif.
Source de la vidéo : Neteco
Par Christophe Labédan le 21 avril 2009
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Commentaires
Rédigé par: Julien | 17 sep 2009 16:22:44
Si le CPM n'est pas mort, il a toutefois du plomb dans l'aile. Ce business modèle est de plus en plus délaissé par les annonceurs avec la crise économique. Aujourd'hui, les marques veulent suivre de près leur ROI et je pense que de nouvelles solutions ne vont pas tarder à faire leur apparition.
Rédigé par: Nicolas Chevallier | 10 oct 2009 09:45:44
Quand on voit les problèmes posés par les CPL ou CPA, on ne voit pas beaucoup d'alternatives au CPM et CPC. Le principal problème c'est l'impossibilité pour l'éditeur de vérifier les actions côté annonceur. Du coup l'annonceur peut facilement modifier les chiffres... Et ne se gène pas pour le faire!
De plus est ce que l'on imagine les mêmes méthodes pour les spots télé ou les pubs papier vendues à prix d'or? A-t-on une idée des retombées réelles en terme de ventes?
On met en avant une marque et pour moi la visibilité est loin d'être gratuite... Ce serait trop facile.
Rédigé par: Christophe Labédan | 10 oct 2009 11:56:59
@Nicolas
Tout à fait d'accord...
Idem avec les salons. ON ne paie pas un stand au prorata des ventes effectuées, l'organisateur vend des m2 de visibilité et une audience.
Tout cela va finir par remettre en cause l'existence des sites de contenu :(