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Ce paradoxe semble faire évoluer le marché vers un modèle de plus en plus lié à la performance avec le retour sur investissement comme principal objectif.
Dépasser la monétisation au CPM"
Par David Koskas le 21 avril 2009
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Débat entamé avec Jérome Bouteiller de NetEco au salon Ad Tech... Les sites de contenu editoriaux ont historiquement et assez naturellement adopté un business modèle principalement axé sur le cpm (coût au mille)... Nous délivrons des visiteurs uniques/ pages vues et des audiences ciblées que nous offrons à nos annonceurs à un coût au mille. En retour, nous sommes jugés sur la pertinence de notre contenu, la qualité de notre audience et paradoxalement sur sa propension à cliquer sur les pubs (CTR - click through rate / taux de conversion).
Ce paradoxe semble faire évoluer le marché vers un modèle de plus en plus lié à la performance avec le retour sur investissement comme principal objectif.
Le cpm est loin d'avoir disparu, en tout cas pas tant que les marques auront besoin de mettre en avant leur image, mais les éditeurs devront considérer cette alternative comme part de leur business modèle pour survivre à la crise économique.
Source de la vidéo : Neteco
Source de la vidéo : Neteco
